Объяснена любовь новых русских к малиновым пиджакам и «шестисотым» MercedesИсторик моды Виртанен связала тягу новых русских к малиновым пиджакам с желанием власти
Фото: Сергей Киселев / Коммерсантъ
Малиновые пиджаки, массивная золотая цепь и «шестисотый» Mercedes действительно были в ряду отличительных признаков новых русских, испытывавших тягу показать, что они считают себя «хозяевами жизни». Любовь бизнесменов 90-х к этим атрибутам «Ленте.ру» объяснили историк моды Мэган Виртанен, автоэксперт Денис Орлов и политолог Евгений Бовт, в 90-е — журналист газеты «Коммерсантъ», где ровно 30 лет назад, 7 сентября 1992 года, впервые появилось название нового класса российского общества.
«Считается, что эти пиджаки вошли в моду благодаря дизайнеру Джанни Версаче, а, вернее, своего рода культу бренда «Версаче» и некоторых других итальянских дизайнеров, который захлестнул страну в 1990-е, — объяснила тягу новых русских к этим предметам историк моды Виртанен. — Стоит учесть и символическую взаимосвязь пурпурного цвета с идеей власти и богатства, разумеется, воспроизводимую бессознательно».
Она уточнила, что далеко не всегда это были настоящие изделия Версаче, однако такая одежда все равно демонстрировала претензии на статус, которому нужно было соответствовать.
Материалы по теме:
Сладкие мальчики, рейвы и полная свободаКак развлекались россияне, когда рухнул СССР20 июля 2020
«Всех обули и одели»В 1990-е челноки завалили рынки доступными товарами. Как они спасли Россию?13 мая 2022
